Pohjoismaiden suurimman pizzaketjun ja Suomen tunnetuimpiin ravintolabrändeihin kuuluvan Kotipizzan ja Ilveksen välinen yhteistyö on jatkunut jo useiden vuosien ajan. Tälle kaudelle kumppanuus sai uusia sävyjä, mikä on näkynyt myös Ilveksen kotiotteluiden menestyksekkään tarjouskampanjan muodossa.
Kotipizza-ketju on osa Kotipizza Group -konsernia, johon kuuluvat myös artesaaniburgereihin erikoistunut The Social Burger Joint Oy sekä hankinta- ja logistiikkaorganisaatio Helsinki Foodstock Oy, joka toimittaa vastuulliset raaka-aineet Kotipizza-ravintoloille. Kotipizza Groupin emoyhtiö The European Pizza Company on osa norjalaista, kestäviin arvoihin toimintansa pohjaavaa Orkla-konsernia.
– Vuonna 1987 Vaasassa perustettuun Kotipizza-ketjuun kuuluu yli 300 ravintolaa eri puolilla Suomea. Ravintolat toimivat franchisingperiaatteella itsenäisten yrittäjien johtamina, sanoo Kotipizzan ulkoisen viestinnän päällikkö Nelli Sajakoski.
Kotipizzan tarina on jo lähes 40 vuoden mittainen, mutta sen toiminta elää kiinni ajassa ja pyrkii ennakoimaan nykyajan trendejä.
– Teimme vuonna 2015 ison brändiuudistuksen punakeltaisesta vihreään. Samalla päivitimme muun muassa raaka-aineitamme ja tuotteitamme. Viime kesänä teimme toisen ison brändiuudistuksen, jonka yhteydessä päivitimme kymmenen vuoden jälkeen uudelleen visuaalista ilmettämme ja markkinoinnin kokonaisuutta koskien myös tuotevalikoimaamme, kertoo Sajakoski.
– Samalla lähdimme miettimään meidän paikallismarkkinointiamme sekä kumppanuuksiamme ja päätimme keskittyä jääkiekkoon. Tämän myötä päivitimme Ilveksenkin kanssa kumppanuuttamme tälle kaudelle, vaikka olemme aiemminkin tehneet jo pitkään yhteistyötä.
Kumppanuuksilla tuotetaan yhteistä arvoa
Kotipizza hakee kumppanuuksiltaan sopivaa ”brand matchia”, jossa molemmat osapuolet sopivat toisilleen.
– Yritämme tietenkin löytää myös mielenkiintoisia uusia tapoja toimia ja vähän sellaista uniikkiakin ratkaisua. Haluamme olla nimenomaan kumppanuuksissa mukana, emmekä pelkästään esimerkiksi logona seinällä. Siinä korostuu sopivuus brändiimme, jotta löydämme meille sopivan tavan toimia kumppanimme kanssa, avaa Sajakoski.
– Jääkiekko on suomalaisille tärkeä laji sekä oman urheilemisen että penkkiurheilun kautta, minkä takia päätimme lähteä panostamaan siihen. Ilveksellä on myös todella vahva brändi, ja se näkyy etenkin Tampereella vahvasti.
Kotipizzan ulkoisen viestinnän parissa operoiva Nelli Sajakoski jakaa seuralle kiitosta tähänastisesta yhteistyöstä.
– Ilvekselle on ominaista ketterä toiminta, mikä on näkynyt meidänkin yhteistyössämme. Olemme päässeet toimimaan ketterästi yhdessä, rakentamaan molemmille sopivia yhteistyömuotoja ja sitä kautta kehittämään molemminpuolista näkyvyyttämme entisestään.
Onnistunut kotipelikampanja näkyy myynnissä
Ilves ja Kotipizza lanseerasivat kaudelle 2025–2026 kotipelikampanjan, joka on kerännyt paljon huomiota ja kiitosta. Aina kun Ilves tekee kotipelissään viisi maalia, tarjoavat kampanjassa mukana olevat pirkanmaalaiset Kotipizza-ravintolat seuraavana päivänä kampanjakoodilla tehtyihin verkkokauppatilauksiin 25 prosentin alennuksen M-kokoisista pizzoista.
– Kampanjamme on onnistunut erinomaisesti ja tuottanut meille myös myynnin kasvua kyseisille päiville. Kampanjamme on siis huomattu, ja sitä on hyödynnetty todella hyvin. Ensimmäinen viiden maalin kotipeli osui keskelle viikkoa, ja Kotipizza-yrittäjämme kertoivat silloinkin seuraavan päivän myyntiin tulleen oikein hyvän lisäpotkun, kertoo Sajakoski.
Ilveksen kotiotteluiden maalijuhlat ovat tuottaneet tähän mennessä jo kahdeksan ”pizzapäivää”. Viiden maalin kotiottelut ovat osuneet kahdesti keskelle viikkoa ja kuudesti viikonlopulle. Tammikuussa kannattajat pääsivät nauttimaan peräti neljästä herkuttelupäivästä.
Kotipizza hyödyntää Ilveksen ottelutapahtumia myös muussa markkinoinnissaan ja käyttää niitä omien tilaisuuksiensa näyttämönä.
– Yhteistyöhömme kuuluu näkyvyys Nokia Arenalla muun muassa jäämainoksen muodossa, muu kampanjaamme koskeva hallinäkyvyys ja ravintoloistamme saatava Ilves-pizza. Lisäksi Kotipizza-yrittäjämme käyttävät Ilveksen kotiotteluita verkostoitumis- ja asiakastilaisuuksina, joissa he hyödyntävät sopimukseemme kuuluvia ottelulippuja ja aitioita. Yrittäjämme käyvät usein myös yhdessä katsomassa pelejä, mikä toimii hyvänä alueellisena yhteishengen nostattajana, kertoo Sajakoski.
Pitkään jatkunut yhteistyö Kotipizzan ja Ilveksen välillä voi Sajakosken mukaan todella hyvin. Kotipizza on samalla tyytyväinen siihen, miten kumppanuuden syventyminen on aktivoinut seuran kannattajia kaudella 2025–2026.
– Olemme olleet tyytyväisiä kumppanuuteemme. On ollut hienoa tehdä yhteistyötä Ilveksen kanssa, kehittää aiempaa kumppanuuttamme ja tuoda mukaan uusia tapoja syventää sitä, millä olemme pystyneet myös aktivoimaan kuluttajia entistäkin paremmin. Olemme päässeet uuden tasoiseen yhteistyöhön, mikä varmasti tuo hyötyä kaikille osapuolille.
Lue lisää ja tilaa: kotipizza.fi
